近日，2026年浙江省城市足球联赛（吴越杯）的湖州赛区在湖州市奥体中心盛大开幕。湖州队与杭州队的对决不仅引发足球迷的关注，也成为当地文化与商业活动融合的新机会。市商务局通过一系列活动，致力于推动“赛事+”的创新模式，增加赛事的经济带动效应。
在比赛当天的下午，市奥体中心南广场热闹非凡，足球嘉年华·湖来市集的设立为赛事增添了活力。来自50家商户的摊位，展示了湖州的美食、传统老字号、非遗文创以及科技创新产品，吸引了大批参赛观众和市民前来品尝和体验。同时，广场也设置了多个打卡拍照点和舞台，配合精彩的文艺表演和体验项目，如武术、轮滑、无人机足球等，进一步加强了活动的参与感。
众多商家纷纷表示，活动现场的火爆超出了预期。“我们的牛肉串卖完了，接下来的比赛，我们会继续努力，把家乡的美食推向更大舞台。”另一家商户的代表也表示：“顾客对林城鸡汤的评价极高，这次活动对我们的品牌宣传非常有帮助。”市商务局透露，活动期间的客流量超过2万人次，并且现场发放了超过千张消费券，极大促进了当地消费。
一场精彩的足球赛事，点燃了全民参与健身活动的热情，也促进了文化、旅游与商业等资源的有效结合，形成了“观赛+消费+游览”的新经济模式，进一步推动了城市的经济发展。
为了深化这一“赛事+”的流量转化效果，市商务局在各大购物中心和旅游景区设立了20个“第二观赛点”，创造了超过2400万元的消费拉动效应。例如，吴兴区在重要商圈设置“第二观赛点”，并同时举办汽车展销会等促销活动；南浔区则结合街舞交流赛，免费赠送观赛顾客爆米花并开展展销活动；德清县在古镇和旅游度假区域推出多样的主题活动；长兴县也在商圈推出了一系列优惠活动，广受市民欢迎；此外，安吉县和南太湖新区在专业市场与商圈中也组织了多项促消费活动，客流量普遍增长约20%。
